Conceptos básicos de las franquicias

Aquí le presentamos una segunda parte de terminología que debe conocer sobre el mundo de las franquicias.

En las franquicias se manejan muchos conceptos como franquiciante, franquiciado y es por ello que para Franquician es muy importante que tanto sus clientes como interesados conozcan a que nos referimos cuando les mencionamos uno de estos.

• Franquiciado: El franquiciado es el inversor, persona física o jurídica, que adquiere el derecho de comercializar un determinado concepto de negocio y todos los métodos inherentes a él, desarrollados por el franquiciante. A su vez, mantendrá vínculos con este último para recibir asistencia tanto inicial como continuada.

 

• Franquiciante: El franquiciante es una persona física o jurídica que ha desarrollado un negocio bajo un método determinado, referente a un producto o servicio, y que busca su expansión a través de la búsqueda de inversores a los que otorgará el derecho a operar bajo su marca y con su método. El franquiciante prestará una asistencia inicial y continuada a dichos inversores - franquiciados - a través del asesoramiento, entrenamiento y orientación para el desarrollo del concepto de negocio.
  
  
• Aporte publicitario: en franquicias, es la cantidad generalmente fija o porcentual sobre ventas que el franquiciado destinará a un fondo institucional o corporativo de  mercadeo para la promoción general de la cadena y que será gestionado por el franquiciante en beneficio de toda la red. En este aporte publicitario se materializa la obligación del franquiciado de contribuir a la difusión de la marca.

 

• Cadena  franquiciada: unidades de negocio que comparten un nombre e imagen común y se comprometen a abastecerse conjuntamente de una central de compras a nivel nacional y centros distribuidores a nivel regional o mayoristas.

 

• Carta de intención: documento que formaliza la intención del franquiciado de adquirir una franquicia. Se trata de un acuerdo de intención, previo a la suscripción del contrato de franquicia, que las partes firman con el fin de realizar una serie de acciones pre contractuales.

 

• Contrato de franquicia individual: contrato mediante el cual el franquiciante cede al franquiciado a cambio de una contraprestación económica, directa o indirecta, el derecho a utilizar un sistema compuesto por un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual; un saber hacer especifico; y una asistencia comercial o técnica continua para que el franquiciado comercialice a clientes finales una serie de productos o servicios.

 

• Contrato de franquicia máster o maestra: es el contrato de franquicia que se otorga entre un franquiciante y un franquiciado principal o maestro y en virtud del cual, este último, desarrollará funciones franquiciadoras en una demarcación geográfica concreta. Debe mostrar una rigurosa vinculación con los contratos de franquicia que este franquiciado principal fuera a otorgar con sus subfranquiciados.

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Fuente: Front Consulting International - FCI